近期，度小满斥巨资拿下芒果S级综艺《乘风2026》的独家冠名权，意图锁定这档年度头部综艺的营销制高点。然而，节目自开播以来争议不断，度小满也卷入了一场远超预期的舆论漩涡。

在《乘风2026》的各大讨论区，“为什么让网贷平台独家冠名”成为高频质疑。部分观众甚至将节目临时调整与冠名商的信誉直接挂钩，在相关帖子下纷纷质疑度小满的经营合规性。这种舆论倾向反映了公众对网络借贷行业长期负面印象的集中释放，度小满作为行业头部平台首当其冲。

截至5月28日，在黑猫投诉平台上以“度小满”为关键词检索，投诉量已累计达46303条，投诉内容集中在“暴力催收”、“乱扣费”和“高额利息”等问题。有消费者指出，将利息、担保费、服务费等各项费用合并计算，度小满部分借款产品的综合年化利率已触及36%的监管红线。更有消费者反映，借款到账后立即被扣除大额服务费，质疑该操作已构成变相“砍头息”。

实际上，这并非度小满首次尝试通过综艺冠名破圈。2025年10月，度小满曾独家冠名优酷的欢乐游戏冒险真人秀《快乐趣吹风》，但这场耗资不菲的“温和触达”并未从根本上扭转公众对其“网贷平台”的固有刻板印象。

频繁砸钱营销的背后，是度小满难以言说的生存焦虑。作为百度分拆出来的金融科技平台，度小满始终未能在百度生态内找到稳定的消费场景入口，也无法构建起“消费-支付-信贷”的完整生态闭环。场景的缺失意味着度小满无法像蚂蚁集团、美团等生态型玩家那样，在用户购物、点餐、支付的日常消费流程中“无感”嵌入信贷服务。

因此，度小满只能走上一条成本更高、效率更低的获客路径——斥巨资从外部采购流量。海量广告投放虽然能带来短期流量曝光，但从用户看到广告到点击、下载App、完成注册、提交资质审核、最终获得授信额度，这条漫长的转化链条上每一个环节都伴随着大量用户流失。由于缺乏真实交易场景的支撑，绝大多数用户在完成单次借贷后便会卸载App，用户留存率极低，复购闭环根本无法形成。这迫使度小满不断加大流量采购力度，陷入“高成本获客-高比例流失-再加大投入获客”的恶性循环，获客成本随之持续攀升。